观察：2023口腔护理市场现状中国口腔护理用品企业发展分析

来源：中研网
时间：2023-06-14 09:35:58

口腔护理市场发展现状分析

口腔护理是对口腔器官里的牙、舌、腭、颊等部位的清洁和保护。口腔护理用品是指通过洗刷、含漱、涂擦、喷洒、刮擦、贴或者其他类似方式，作用于人的牙齿、口腔黏膜或义齿，以达到清洁、减轻不良气味、修饰、维护，使之保持良好状态的日用产品。口腔护理用品大致可分为牙膏、牙刷、清洁牙缝用的纱线(牙线)、口腔及牙齿清洁剂、其他洁齿品五类。

目前全球用品市场增长了6%，用品类别销售呈稳定的发展态势。这些制造商看重的是市场发展规模和占全球的市场份额，以此来保持和巩固其稳固的市场领先地位，而不是单一品种的创新。总之，口腔护理品类别很难增加产品的附加值，大众市场产品的仿冒也很普遍，如电动牙刷和增白牙膏市场仿冒严重。尽管如此，品类在面临着巨大的价格压力下仍在继续向前发展，尤其发达地区市场表现得尤为突出。西欧和北美用品市场销售额占全球销售总额的49%，而诸如沃尔玛和英国的特易购等销售商左右生产商的价格，以降低零售价来巩固其市场，并创建了自有品牌。

(资料图片仅供参考)

国内本土品牌在发展过程中还存在一些急需解决的问题。一是研发和检测设备力量弱，许多项目不得不依靠第三方进行，时间长、财力消耗大，或根本无法完成，更无法进行必要的基础性研究。二是由于规模小，成本提高，增加了研发和经营困难。三是销售渠道还比较单纯，电子商务比较落后。四是缺少专门的法规和公关组织，在行业法规信息收集和公关危机处理上远远落后于外资品牌。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国口腔护理市场现状分析及发展前景预测报告》显示：

国家出台政策全面改善口腔健康，中国口腔护理行业发展空间和市场潜力大，用品市场规模不断扩大，2020年用品市场规模达343.9亿元。目前，中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。

从资本市场来看，资本市场对于口腔护理行业愈发重视。市场的快速兴起，吸引了众多品牌入局。除了口腔护理新入企业品牌(USMILE、素士和贝医生等)外，入局口腔护理行业的企业不断增加

我国的口腔护理行业相对起步较晚，口腔市场处于初始成长阶段。随着我国居民经济生活水平的不断提高，居民的口腔护理意识必将逐步加强，对口腔护理的需求也必将越来越大。因此，我国的口腔护理市场巨大，行业前景广阔。

中国口腔护理用品企业发展分析

中国口腔清洁护理用品工业协会表示，新冠肺炎疫情对行业有影响，但影响不大，因此持续看好行业后期发展。

2020年伊始，一场突如其来的新冠肺炎疫情在我国迅速蔓延，严重影响了正常的社会生活，冲击着经济发展。协会向行业下发了加强产品质量把控，有条件的全力开拓抗疫产品生产;加强市场需求掌握，保证市场稳定供应;加强抗击疫情先进事迹收集与上报，积极开展抗疫工作的通知，各企业积极响应。同时，协会根据有序组织企业复工复产的决策部署，及时向行业发起倡议，推动企业坚定抗疫，积极复工。同时分别对不同规模、不同类型的企业进行了电话跟踪调研，及时了解并帮助加快企业复工进度和解决复工存在的困难。

在国家政策的有效推动和行业协会的及时服务协调，以及行业全体员工的努力下，行业在经历了疫情的阵痛之后，现已基本恢复正常生产经营秩序。2020年2月上中旬，有消杀产品生产条件的均已恢复生产，其中部分企业春节也在加班;2020年3月上中旬，全部恢复生产的企业已达30%，恢复50%以上生产能力的企业达90%以上。其中，广东、江苏和偏远地区的复工率高于其他省份，大中型企业的复工率好于小微企业，消杀产品、设备和原料企业的复工好于产品生产企业。截至3月底，行业的生产已基本恢复正常。

从经营效益看，协会透露三类企业比较好，一是有消杀产品的，二是网上销售份额较大的，三是大型企业且以国内市场为主的，如好来化工、重庆登康、云南白药、广州薇美姿、江苏隆力奇、中山多美、苏州清馨、汕头三椒等，其中有的企业增长达到30%以上。协会认为，部分品牌业绩的增长少不了企业的努力，如薇美姿公司积极联系当地联防联控办公室协调销售物流问题;重庆登康公司尽早部署销售，尽早派出销售队伍等。

此外，还有三类企业亏损较大，即生产酒店旅游产品企业、单独线下销售企业和出口较多的企业，其中以酒店旅游产品企业损失最重。总体看，行业整体效益虽然在2020年2月份同比下降约40%，2020年3月份下降约20%，但3月下旬后，迅速回升，多数呈现出恢复性增长，部分还出现报复性超额增长，为全年的稳定经营奠定了基础，如隆力奇、中山多美公司等。

口腔护理用品细分市场分析

随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识的提升，消费者对于口腔护理的诉求愈发多样化，消费者对于与此相关的产品，包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高，带动相关口腔护理细分产品的销售。据数据显示，牙膏占比为65.32%，牙刷占比为28.11%。

据数据显示，2020年牙膏市场市场规模为224.66亿元，增速为1.65%。据数据显示，2020年牙刷市场市场规模为96.68亿元，增速为1.88%。据数据显示，2020年漱口水市场市场规模为7.49亿元，增速为4.41%。2018年中国口腔护理用品产能为402.09亿元，2019年中国口腔护理用品产能为412.11亿元，2020年中国口腔护理用品产能为421.57亿元，同比增速为2.3%。

口腔护理行业重点细分市场前景预测

当前，我国经济正处于产业转型升级的关键时期，口腔清洁护理用品行业也需要按照高科技、高质量要求进行发展，从而为提高我国人民提高口腔健康水平做出更大的贡献。

1、专业化

第三次全国口腔健康流行病学调查显示，我国中老年人牙周健康率不足15%，5岁儿童乳牙龋病的患病率为66%，中年人和老年人龋病的患病率分别为88.1%和98.4%。根据国家卫健委发布的《健康口腔行动方案2019-2025年》，控制儿童龋患率、保障老年人存留牙数是我国牙防工作下一步的重点目标，由此，针对3～5岁儿童开发无氟防蛀口腔护理用品、针对6～12岁儿童的开发含氟多功能口腔护理用品、针对老年人开发牙周保护、预防根部龋齿等口腔护理用品、开发儿童和老年人专用的口腔清洁工具，这些都会成为下一步的市场热点。

同时，随着我国人民对口腔健康问题的重视程度越来越高，我国口腔医疗机构的数量也在快速上升，目前已经超过35000家，针对口腔美容、牙齿正畸、牙齿种植等方面开发相关专业化口腔清洁护理用品将成为下一步的市场热点。

2、个性化

以医药企业为代表的越来越多的跨界企业进入口腔清洁护理用品行业，这些企业一般都会根据自身的技术特点和市场特点开发相关的个性化产品，来满足其自身的发展要求。

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